NIKE сталкивается с давлением в Китае, в то время как новый генеральный директор обновляет стратегию роста

NIKE сталкивается с растущими трудностями в Китае, где местные конкуренты и усиливающийся потребительский национализм ослабили ранее сильные позиции компании на рынке. Эти проблемы связаны со снижением выручки, сокращением численности рабочего персонала и новым усилием по восстановлению отношений с ритейлерами. Компания назначила нового генерального директора, чтобы сосредоточиться на своём основном спортивном имидже и реагировать на изменения в предпочтениях потребителей.

В последние годы китайские бренды, такие как Anta, Li-Ning и Xtep, значительно укрепили свои позиции на внутреннем рынке КНР, привлекая молодое поколение покупателей. По данным исследования Euromonitor, рыночная доля иностранных спортивных брендов в Китае уменьшилась с 31% в 2019 году до 26% в 2022 году.