Nike спотыкается: прогноз очередного снижения продаж омрачает надежды на быстрое восстановление

Акции Nike упали почти на 7% на предварительных торгах в пятницу после того, как производитель спортивной одежды предупредил о продолжающемся снижении продаж, что вызвало беспокойство у некоторых инвесторов относительно скорости оживления компании под руководством нового генерального директора Эллиотта Хилла. В четверг компания прогнозировала более значительное, чем ожидалось, снижение выручки в четвертом квартале и сообщила о падении квартальных продаж в Китае на 17% из-за снижения потребительских расходов в стране.

Эллиотт Хилл, который возглавил компанию в октябре с целью восстановления утраченной доли рынка, представил стратегию под названием «Победить сейчас», включающую усиление присутствия компании в пяти ключевых городах, таких как Шанхай и Пекин. Nike в последнее время столкнулся с рядом вызовов на международных рынках, включая растущую конкуренцию и изменения в потребительских предпочтениях. В ответ компания также усилила свои маркетинговые усилия и инвестиции в цифровую трансформацию, чтобы наряду с физическим присутствием укрепить свои позиции на рынках.