Nike сократит зависимость от Китая, чтобы снизить влияние тарифов, акции компании взлетели

На этой неделе Nike не удалось достичь одной из своих целей. Компания пыталась помочь кенийской бегунье Фэйт Кипиегон стать первой женщиной, пробежавшей милю менее чем за четыре минуты. В итоге она немного не дотянула до этой отметки, но всё же установила неофициальный новый рекорд. Вне беговой дорожки у спортивного гиганта есть совсем другая гонка — преодолеть влияние глобальных тарифов Дональда Трампа. В четверг компания объявила, что намерена сократить зависимость от Китая в отношении производства товаров, продаваемых в США, в рамках своей стратегии. В настоящее время Китай составляет около 16% от объема обуви, импортируемой в США. Nike планирует сократить эту долю до "высоких однозначных чисел" к концу мая следующего года.

Инвесторы положительно отреагировали на эту новость, что вызвало рост акций Nike на 11% в ходе внебиржевых торгов. Также поддержку настроению оказали результаты за последний период, превысившие прогнозы. Продажи в четвертом квартале сократились на 12%, но аналитики ожидали еще более существенного падения. Китай остается проблемной зоной, и руководители компании заявляют, что для улучшения ситуации в этой стране понадобится время в условиях слабой экономики и растущей конкуренции. Тем не менее, компания теперь более оптимистично настроена, чем аналитики, по поводу будущего периода. Она прогнозирует падение продаж на уровне среднего однозначного числа в процентах, что ниже прогнозов Уолл-стрит. Аналитики отмечают, что беговые кроссовки хорошо продаются у Nike, компенсируя ожидаемое снижение продаж стандартных кроссовок.

Фэйт Кипиегон в своей карьере уже добилась значительных успехов, она двукратная олимпийская чемпионка и рекордсменка мира в беге на 1500 метров. Nike, в свою очередь, готовит новые стратегии для сохранения лидирующих позиций в условиях перемен на мировом рынке.