Nike перед вторым кварталом: История восстановления, которую все хотят, но пока не видят

Компания Nike, Inc. находится на сложном этапе восстановления, при этом последние результаты показывают смешанный прогресс и отсутствие убедительных доказательств устойчивого восстановления. Последние изменения в руководстве Nike и другие заголовки создают сильный сигнал, однако перестановки в руководстве вызывают у меня сомнения в эффективности выполнения стратегий. В первом квартале компания показала положительный сюрприз в доходах, но валовая прибыль снизилась на 320 базисных пунктов до 42,2%, цифровые продажи упали на 12%, а прогноз предполагает дальнейшее давление на маржу во втором квартале.

Наблюдается снижение спроса на продукцию Nike в Китае, что также влияет на глобальные продажи компании. Аналитики ожидают, что конкуренция с такими брендами, как Adidas и Under Armour, будет усиливаться, особенно на европейском рынке. Валовая прибыль компании за аналогичный период прошлого года составляла 45,4%, что показывает тенденцию к уменьшению прибыльности.