Nike (NKE) возвращается на Amazon, чтобы возродить былые успехи

компания Nike Inc. (NKE), один из ведущих мировых брендов обуви, сообщила о снижении продаж на протяжении четырёх кварталов подряд в годовом исчислении, что вызывает опасения в отношении долгосрочной устойчивости её роста. В ответ на это компания объявила о двухсторонней стратегии 22 мая: возобновлении прямых продаж через Amazon и внедрении целевого повышения цен для улучшения маржи прибыли. Хотя эти инициативы могут оказать поддержку в краткосрочной перспективе, сохраняется пессимистичный взгляд на акции Nike.

Стоит отметить, что Nike впервые сотрудничала с Amazon для прямых продаж с 2017 по 2019 год, но покинула платформу для развития собственной стратегии розничной торговли. Компания также сталкивается с усиленной конкуренцией со стороны таких брендов, как Adidas и Puma, которые активно захватывают доли на мировом рынке спортивной обуви и одежды.