Можно ли разработать успешную стратегию в электронной коммерции без сотрудничества с Amazon?

Потребительские бренды, стремящиеся избежать огромной платформы электронной коммерции Amazon, могут столкнуться с трудностями. Отмечается, что компании, отказывающиеся от прямых отношений с Amazon, испытывают трудности с удержанием доли на рынке, в то время как те, кто сотрудничает с этой платформой, обычно выигрывают. По данным за 2023 год, около 38% всех онлайн-продаж в США осуществляется через Amazon, что делает его одним из крупнейших игроков в электронной коммерции. За последние годы многие бренды, например Nike и Birkenstock, вернулись на платформу, увидев в этом потенциал для значительного увеличения продаж.