Может ли компания Bath & Body Works (BBWI) использовать злодеев Disney для усиления глобального влияния и повышения ценности бренда?

Компания Bath & Body Works недавно представила свою коллекцию Disney Villains, в которую вошли ароматы, вдохновлённые такими персонажами, как Малефисента и Злая Королева. Лояльные клиенты получили ранний доступ к новинкам, а глобальный запуск как в онлайн-магазинах, так и в розничных точках начался 3 сентября 2025 года. Это сотрудничество стало самым глубоким за всю историю взаимодействия Bath & Body Works и Disney. Оно направлено на увеличение вовлеченности бренда по всему миру, через привлечение как отечественных, так и международных потребителей с продуктами, имеющими культурное значение.

Компания Bath & Body Works, основанная в 1990 году в Нью-Олбани, штат Огайо, стала одним из ведущих мировых производителей средств по уходу за телом и ароматизированной продукции для дома. На момент запуска коллекции у Bath & Body Works насчитывается более 1,700 магазинов по всему миру. Сотрудничество с Disney является частью усилий компании в области разнообразия и расширения ассортимента.