Meta Platforms против Snap: кто на самом деле лидирует в цифровой рекламе?

Недавно Meta Platforms и Snap представили финансовые результаты, которые показывают два противоположных пути развития на рынке цифровой рекламы. Meta показала рост выручки на 33,08%, обусловленный AI-технологиями ценообразования рекламы. В то время как Snap впервые за долгое время достигла квартальной прибыли в размере $45,21 миллионов, опираясь на подписки и малых рекламодателей. Одна и та же отрасль, но очень разные бизнес-истории.

Meta Platforms активно инвестирует в развитие технологий искусственного интеллекта для улучшения своей рекламной платформы. В третьем квартале 2023 года компания сообщила о значительном увеличении рекламной выручки, что связано с повышением эффективности и персонализации рекламы. В то же время Snap фокусируется на увеличении числа активных пользователей за счет внедрения новых функциональных возможностей и расширения аудитории подписчиков своего сервиса Snapchat.