Кто хочет бархатный латте? Как китайская Luckin Coffee бросает вызов Starbucks

В четверг утром Хлоя Чан отправилась на самокате на несколько кварталов от дома, в котором она сидела с кошкой в Манхэттене, чтобы купить свой первый охлажденный кокосовый латте в Luckin Coffee. Как потребитель китайской медиа-продукции, Чан знала, насколько популярным является этот кофе в Китае, поэтому первая проба была для нее очевидным решением. Китайская сеть Luckin Coffee открыла свои первые два магазина в США в районе Гринвич-Виллидж и на севере Мэдисон-сквер в Нью-Йорке в прошлый понедельник. С тех пор компания запустила несколько рекламных кампаний, включая напитки за $1.99 для новых клиентов и возможность выиграть бесплатный кофе на каждый день в течение года при загрузке приложения.

Luckin Coffee была основана в 2017 году в Китае и быстро завоевала популярность благодаря уделению большого внимания быстроте обслуживания и удобному расположению кафе. На китайском рынке кафе являются серьезным конкурентом для международных сетей, таких как Starbucks. Открытие магазинов в Нью-Йорке является частью стратегии глобального расширения компании.