Креативное влияние переживает кризис? Новые данные показывают, почему потребительская связь ослабевает, несмотря на рост расходов на маркетинг

Согласно новому отчету о творческом влиянии за 2025 год, мировые расходы на рекламу увеличились на 33% с 2023 года, в то время как влияние маркетинга снизилось почти на 20%, что указывает на необходимость в повышении качества креативности, эмоционального интеллекта и использования искусственного интеллекта для обеспечения будущего роста. Shutterstock, Inc., компания, предлагающая масштабируемые креативные решения и решения на базе генеративного ИИ, опубликовала результаты своего нового исследования: отчета о творческом влиянии за 2025 год. Исследование выявило важный факт: в период с 2023 по 2024 год расходы на маркетинг выросли на 33%, тогда как их влияние на намерение покупки увеличилось всего на 17%.

Компания Shutterstock предоставляет доступ к более чем 1,8 миллионам креативных моделей и более чем 600 миллионам изображений, видео и музыкальных треков. Использование искусственного интеллекта в креативных кампаниях становится все более важным, особенно в эпоху цифровизации и роста онлайн-рынков. Исследование также подчеркивает важность эмоциональной составляющей в маркетинговых кампаниях, что помогает лучше понимать и привлекать аудиторию.