Как Crocs обошли Starbucks в китайской потребительской войне на 7 триллионов долларов

Компания Crocs Inc. превратилась в одного из самых неожиданных победителей на потребительском рынке Китая, сменив свой статус с нишевых ботинок для лодок на культурное заявление среди молодых китайских покупателей. В последнем квартале компания зафиксировала рост продаж в Китае более чем на 30%, в то время как выручка в Северной Америке снизилась на 6,5%, что свидетельствует о резком различии в мировом потребительском поведении. Аналитики отмечают, что успех Crocs в Китае может продолжиться, поскольку розничный рынок страны, объем которого составляет $7 трлн, развивается в сторону затрат на впечатления и самовыражение.

В последние годы Crocs активно наращивает свое присутствие на китайском рынке, открывая новые магазины и заключая партнерские соглашения с местными брендами. Кроме того, компания проводит маркетинговые кампании, направленные на молодежь, и использует социальные сети для взаимодействия с целевой аудиторией. Популярность Crocs в Китае также подогревается участием знаменитостей, которые часто появляются в обуви этого бренда.