Изменение логотипа Cracker Barrel вызвало негативную реакцию и падение акций

Акции Cracker Barrel Old Country Store (NASDAQ:CBRL) упали после того, как рынки негативно отреагировали на представление нового логотипа в рамках более широкой инициативы по ребрендингу, который исключает один из самых узнаваемых элементов бренда. Сеть ресторанов заменила давно существующий символ, изображающий белого мужчину в джинсовом комбинезоне, опирающегося на бочку, который был частью логотипа с 1977 года, на минималистичный дизайн, состоящий только из текста.

Cracker Barrel была основана в 1969 году в городе Ливан, штат Теннесси, и известна своим южным стилем кухни и уникальным дизайном магазинов. В компании более 650 ресторанов по всем Соединённым Штатам, и они стараются сохранить традиционные ценности, несмотря на современные изменения в имидже.