Исследование показало, что CTV обеспечивает высокий рост ROAS, несмотря на минимальные затраты крупных брендов

Платформа "Measured", полагающаяся на искусственный интеллект для оценки эффективности маркетинга и пользующаяся доверием крупных брендов, опубликовала новые данные в своем отчете за 2025 год о подключенном телевидении (CTV). В отчете раскрывается, что, хотя CTV-каналы часто превосходят по эффективности Meta и Google, они обычно сильно недофинансируются большинством брендов. Более того, бренды, основывающиеся исключительно на метриках, предоставляемых платформами, могут упускать значительную часть влияния CTV и терять дополнительный доход.

Подключенное телевидение (CTV) собирает все большую популярность среди рекламодателей, поскольку предоставляет более точные инструменты таргетинга и возможности измерения воздействия на аудиторию. Согласно данным Statista, к 2024 году количество пользователей CTV по всему миру может достигнуть 963 миллионов человек. Эта тенденция подчеркивает важность корректной оценки и выделения достаточных ресурсов на CTV-каналы для достижения их полного потенциала.