Исследование Omnicom Media выявило новые правила роста брендов в эпоху разрозненного влияния

«Будущее влияния брендов» выявляет, как бренды должны балансировать между человеческим взаимодействием и машинным интеллектом для достижения роста. Омником Медиа опубликовал новый отчет под названием «Будущее влияния брендов», показывающий, как динамика роста брендов трансформируется под влиянием фрагментированной и все более сложной экосистемы влияния. Традиционная реклама стала лишь одним из множества факторов, определяющих принятие решений потребителями, наряду с инфлюенсерами, отзывами пользователей, розничной средой и рекомендациями, основанными на ИИ. Исследования, проведенные Omnicom Media Intelligence, подчеркивают, что традиционные основы роста бренда — физическая и ментальная доступность — теперь должны быть расширены, чтобы включать эмоциональную доступность. Это связано с тем, что потребители все больше контролируют, как, где и от кого они получают информацию.

В отчете также уделяется внимание новым технологиям и платформам, которые изменяют взаимодействие потребителей с брендами и их решения о покупках. По данным Statista, в 2023 году объём мирового рынка влиятельного маркетинга достиг почти 21 миллиарда долларов, что подчеркивает растущее значение инфлюенсеров в современном мире маркетинга. Аналитики предсказывают увеличение использования рекомендаций на основе искусственного интеллекта в розничной торговле, что изменит подход компаний к формированию стратегий взаимодействия с клиентами.