Главная угроза для компании Apple исходит не от конкурентов, а от потребителей

Бизнес-модель Apple Inc. уязвима в условиях высокой процентной ставки и низкой уверенности в макроэкономической среде, поскольку ее продукты являются предметами дискреционного потребления и сильно зависят от потребительского кредитования. Несмотря на рекордные доходы и сильные денежные потоки, у Apple появляются проблемы: снижение маржи на продукцию, замедление роста продаж оборудования и повышенная зависимость от услуг и финансовой инженерии. Рост процентных ставок, ухудшение потребительских настроений и риски, связанные с пошлинами, угрожают как спросу, так и цепочке поставок Apple, особенно с учетом высокой зависимости от Китая и изменений в глобальной торговой политике.

Apple продолжает совершенствовать свои сервисные предложения, чтобы компенсировать снижение продаж оборудования. В последнем квартале выручка от сервисов, включая App Store и подписки на различные медиа-платформы, увеличилась на 8%. Между тем, компания активно ведет работу по диверсификации своих производственных мощностей, перемещая часть их в Индию и Вьетнам.