Генеральный директор Starbucks добился успеха в первый год. Теперь начинается самое сложное

Брайан Никкол возглавляет Starbucks почти год, и это было непростое время для обновления бренда сети кофеен. Wall Street считает, что путь к завершению этого года для его плана «Назад к Starbucks» будет далеко не простым. После того, как компания представила смешанные результаты за третий квартал, превзойдя ожидания по выручке, но не оправдав прогнозов по прибыли на акцию, терпение инвесторов может иссякнуть, если кофейный гигант и дальше будет демонстрировать слабые результаты.

Starbucks сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны других сетей кофеен и местных кафе, что усложняет удержание доли на рынке. Несмотря на это, компания продолжает расширяться на международном уровне, открывая новые точки продаж в Азии и Европе. Недавно Starbucks объявила о планах усилить использование возобновляемых источников энергии в своих заведениях по всему миру, чтобы сократить углеродный след.