Estée Lauder: Сильный Бренд, Утраченное Доверие

Компания Estée Lauder действительно переживает оживление: руководство сокращает издержки, исправляет прошлые ошибки и активно переходит на цифровые и прямые каналы продаж для потребителей. Проблема чрезмерной зависимости от рынка Китая и сектора розничной торговли для путешественников решается с акцентом на более здоровые и устойчивые модели продаж и меньшую зависимость от распродажи товарных остатков. Реструктуризация носит целенаправленный характер, целью которой является экономия $1 млрд в год к 2027 году с последующим реинвестированием в инновации, гибкость цепочки поставок и ускорение продуктовых циклов.

Estée Lauder является одним из мировых лидеров в производстве косметической продукции. Компания была основана в 1946 году Эсте Лаудер и ее мужем Джозефом Лаудером. Сегодня Estée Lauder управляет портфелем из более чем 25 известных брендов, включая Clinique, MAC и Bobbi Brown.