e.l.f. Beauty: устойчивость сектора товаров массового потребления обеспечивает высокий рост и высокие маржи

Компания e.l.f. Beauty достигла роста приблизительно на 600% за последние 5 лет благодаря стратегии, ориентированной на цифровые технологии, доступным ценам и значительному увеличению доли на рынке. Несмотря на тарифы и снижение потребительского спроса в США, компания объявила о 26-м подряд квартале роста чистых продаж, причем международная доля удвоилась с 2020 финансового года. Повышенная оценка компании (перспективное отношение цены к прибыли ~38) поддерживается высокими рыночными маржами (валовая маржа 71% против 36% у конкурентов) и продолжением роста доходов благодаря международной экспансии.

Компания была основана в 2004 году в Нью-Йорке, и с тех пор она значительно расширила свое присутствие на мировом рынке. В 2020 году бренд e.l.f. Beauty был признан одним из самых инновативных в области косметики. Политика компании направлена на привлечение молодых потребителей, что способствует её стремительному росту.