Джон Ошер создал зубную щётку стоимостью 475 млн долларов, начав с цены в 80 центов, в то время как конкуренты стартовали с 79 долларов

Джон Ошер проигнорировал цены на электрические зубные щётки у конкурентов и перевернул всю задачу с ног на голову, начав с суммы, которая заставила инженеров содрогнуться. То, что он создал, исходя из этого единственного ограничения, изменило ассортимент аптечных товаров и завершилось выплатой, которая затмила большинство выходов dot-com-компаний. Его подход кардинально отличался от традиционного ценообразования на рынке и привёл к значительному успеху.