Чтобы нарастить продажи на китайском рынке, Adidas, Crocs и Vans обращаются к этому дизайнеру

На фоне ослабления продаж в Китае американские и европейские бренды сотрудничают с местными художниками, такими как Чжан Цюань, чтобы привлечь молодых китайских потребителей. Например, Adidas Originals выпускала совместные коллекции с Чжаном Цюанем, основателем бренда Melting Sadness, включающие фирменных персонажей и лимитированные модели кроссовок, в том числе для китайского рынка. Капсульные линейки к празднованию Китайского Нового года стали стандартной практикой среди международных компаний и нередко создаются при участии китайских иллюстраторов и дизайнеров.