Crocs укрепляет позиции в Китае, в то время как американские бренды теряют влияние

Компания Crocs процветает в Китае в то время, как другие американские бренды теряют позиции. Корреспондент Wall Street Journal Джон Эмонт посетил один из магазинов в Шанхае, чтобы выяснить причины этого успеха. Crocs, известная своими резиновыми сандалиями с дырочками, сумела завоевать популярность среди китайской молодежи благодаря разнообразию дизайнов и успешным коллаборациям с местными дизайнерами и знаменитостями. С 2020 года продажи Crocs в Китае выросли на 20% благодаря ориентации на цифровой маркетинг и увеличению присутствия в онлайн-магазинах.