Cricut: Уровень вовлеченности остаётся низким, но есть положительные моменты

Я сохраняю рекомендацию удержания акций Cricut Inc. из-за нерешённых вопросов, касающихся снижения активности пользователей и ослабления прибыльности, несмотря на некоторые обнадеживающие признаки. За четвертый квартал 2024 года выручка компании уменьшилась на 9,5% в годовом исчислении, с падением выручки от продукции приблизительно на 15%, хотя валовая маржа увеличилась на 290 базисных пунктов, но маржа EBIT сократилась. Основные показатели вовлеченности ухудшились: число пользователей, активно использующих платформу в течение 90 дней, снизилось на 3,1% в годовом исчислении, а количество активных пользователей уменьшилось на 0,7% в годовом исчислении, что повлияло на доход от продажи аксессуаров и материалов.

Cricut Inc. известна своими устройствами для резки и графическим дизайном, которые пользуются популярностью среди любителей рукоделия. Однако компания сталкивается с проблемами в удержании пользовательской базы и повышении лояльности клиентов. Для улучшения показателей деятельности в будущем фирме может потребоваться разработка новых стратегий вовлечения пользователей и расширение ассортимента продукции.