Colgate-Palmolive: Цифровая реклама - это база, с которой можно начать все сначала

За последнее десятилетие рост выручки компании Colgate-Palmolive (CL) был минимальным: годовой годовой рост составил всего 1,53%, не успевая за инфляцией. Несмотря на 61-летнюю полосу увеличения дивидендов, рост прибыли на акцию CL был застойным, что привело к повышению коэффициента выплат. Увеличение расходов на рекламу, особенно на цифровую, показало более высокую рентабельность инвестиций, чем традиционные каналы.