Coca-Cola усиливает маркетинг: принесёт ли это рост доли на мировом рынке?

Компания Coca-Cola усиливает цифровую и локализованную маркетинговую стратегию с помощью таких кампаний, как "Поделись колой", чтобы повысить мировую узнаваемость бренда и увеличить его долю на рынке. Эта кампания позволяет потребителям персонализировать бутылки с напитком, добавляя на них свои имена или имена близких, что способствует более тесной эмоциональной связи с брендом. В 2011 году компания Coca-Cola впервые запустила кампанию "Поделись колой" в Австралии, и с того времени она распространилась на более чем 70 стран, демонстрируя успешную адаптацию к местным рынкам и культурами.