Coca-Cola стремится к премиальности: работает ли эта стратегия?

Компания Coca-Cola разворачивается в сторону премиализации, ставя акцент на высокомаржинальные продукты, такие как Fairlife и Coca-Cola Zero Sugar, чтобы стимулировать глобальный рост на фоне экономической нестабильности. Fairlife, известная своими продуктами на основе ультрафильтрованного молока, демонстрирует значительный рост продаж благодаря своему уникальному составу и конкурентным преимуществам на рынке. Coca-Cola Zero Sugar продолжает набирать популярность, предлагая потребителям любимый вкус без содержания сахара, что соответствует текущим тенденциям в сторону более здорового образа жизни. В сентябре 2023 года Coca-Cola объявила о планах увеличить инвестиции в инновации и расширение линейки премиальных продуктов для удовлетворения растущего спроса.