Coca-Cola демонстрирует силу в маркетинге: приведет ли это к росту мировой доли рынка?

Компания Coca-Cola усиливает подход к диджитал-маркетингу с акцентом на локализацию, проводя такие кампании, как "Поделись Кока-Колой", с целью укрепления глобальной позиции бренда и увеличения доли на рынке. Кампания "Поделись Кока-Колой" изначально стартовала в Австралии и была настолько успешна, что её вскоре адаптировали и в других странах. В рамках данной маркетинговой стратегии покупатели могут найти бутылки с популярными именами или словами, что стимулировало покупателей к их коллекционированию и обмену в социальных сетях, увеличивая таким образом вовлеченность аудитории и бренд-осведомленность.