Chipotle сохраняет высокие цены, в то время как возникают вопросы о росте и посещаемости

Chipotle Mexican Grill (NYSE:CMG) придерживается своей стратегии премиального ценообразования, так как компания сталкивается с замедлением роста. Генеральный директор отвергает скидки и бюджетные меню, даже несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны соперников, сосредоточенных на более дешевых вариантах. Это решение подчеркивает продолжающееся внимание компании к защите маржинальности, а не к привлечению трафика с помощью краткосрочных акций. Chipotle работает в сегменте ресторанов быстрого питания, с меню, основанным на настраиваемых мексиканских блюдах.

На момент последнего финансового отчета Chipotle отмечалось увеличение доходов на 13% по сравнению с предыдущим годом, несмотря на рост цен. В компанию входят более 2600 ресторанов в США и нескольких других странах. В долгосрочной перспективе Chipotle намерена расширять свое присутствие как на внутреннем, так и на международном рынках.