Будущее сетей розничных медиа: что говорят цифры

Прозрачность измерений, недостаток автоматизации и усиление конкуренции могут замедлить рост розничных медиа-сетей. Эти сети, представляющие собой платформы для размещения рекламы внутри торговых платформ, приобретают всё большую популярность среди ритейлеров и брендов, стремящихся более эффективно достигать целевой аудитории. Однако для поддержания темпов роста медиасетям необходимо будет инвестировать в инновации и технологии измерения, чтобы предоставить рекламодателям более детализированные данные о результативности размещенной рекламы. Сложность вопроса также усиливается конкуренцией со стороны цифровых гигантов, таких как Google и Meta, которые продолжают расширять свои рекламные платформы.