Boohoo возвращает Debenhams через ребрендинг, рынок остается скептичным
В духе возвращения к истокам компания Boohoo Group PLC приняла 240-летнее название известного британского ритейлера и вдохновилась крупными конкурентами, такими как Next и Marks & Spencer, в попытке восстановить свою репутацию и вернуть популярность среди инвесторов AIM. Изменение названия компании на Debenhams Group знаменует собой поворотный момент в стратегии компании, поскольку она делает ставку на свою самую прибыльную составляющую — онлайн-маркетплейс, разработанный под брендом Debenhams.
Бренд Debenhams приобрела Boohoo в 2021 году, после того как известная сеть универмагов прекратила своё существование в традиционном виде. Решение сосредоточиться на онлайн-магазине обусловлено изменениями в покупательских привычках и растущим значением электронной коммерции.