ATT от Apple привела к значительным потерям доходов для малого и среднего бизнеса

Мера защиты данных от Apple под названием «Прозрачность отслеживания приложений» (App Tracking Transparency, ATT) усиливает защиту конфиденциальности пользователей, но приводит к значительным потерям доходов в сфере электронной коммерции, особенно для малых и средних предприятий (МСП). Причиной этого является обязательное согласие пользователей, введенное в ATT.

Эта функция была представлена в iOS 14.5 и позволяет пользователям решать, хотят ли они, чтобы их действия отслеживались приложениями для рекламных целей. По данным исследования, проведенного компанией Flurry, около 80% пользователей iOS предпочитают отключать отслеживание. Независимые аналитики отмечают, что с введением ATT рекламодатели сталкиваются с трудностями в таргетинге, что негативно сказывается на точности и эффекте рекламных кампаний.