Apple приняла бизнес-модель «бритва-лезвие»

Теперь, когда Apple больше не устанавливает высокую премию за новые модели iPhone, это мотивирует пользователей обновлять свои устройства до последних версий. Поскольку в последних моделях появляются улучшенные функции и приложения, это приведет к увеличению количества платных загрузок приложений, покупок внутри приложений и других моделей монетизации, относящихся к сегменту услуг. Таким образом, стратегия заключается в снижении маржи на продукт для того, чтобы усилить сегмент бизнеса с высокой повторяющейся выручкой и высокими показателями маржи, что напоминает модель «бритва и лезвия».

Apple переживает рост доходов от услуг. В третьем квартале 2023 года подразделение по оказанию услуг, включая App Store, Apple Music и iCloud, принесло компании 21,7 миллиарда долларов. Это свидетельствует о важности сервисов для общей стратегии компании по удержанию пользователей и увеличению их базы.