Apple может продолжить поисковое партнерство с Alphabet: почему этого делать не стоит

Акции Apple выигрывают от сделки с Google по поиску, но я считаю, что компании стоит переосмыслить пользовательский опыт поиска и двигаться к более широкой, ориентированной на ИИ экосистеме. Apple отстаёт в области ИИ по сравнению с конкурентами, и настоящим катализатором для премиальной оценки может стать смелый переход к пользовательским сценариям на базе ИИ за пределами традиционного поиска.

В 2024 году на WWDC Apple представила пакет Apple Intelligence — набор функций генеративного ИИ для iOS 18, iPadOS 18 и macOS Sequoia, включая обновлённую Siri и инструменты для работы с текстом и изображениями; поддерживаются устройства с чипами A17 Pro и серией M1 и новее. По умолчанию веб‑поиск в Safari на iPhone и Mac по‑прежнему обеспечивает Google в рамках многолетнего соглашения; согласно открытым оценкам и судебным материалам, выплаты Apple от Google оцениваются примерно в 20 млрд долларов США в год. В августе 2024 года федеральный суд США признал, что Google незаконно поддерживал монополию на рынке общего поиска; на этапе выработки мер это может затронуть и соглашения о поиске по умолчанию на устройствах сторонних компаний, включая Apple.

Сдвиги в ИИ, такие как запросы с нулевыми кликами (zero‑click), показывают, что привычки пользователей меняются. Экосистема Apple, напротив, остаётся привязанной к представлению об онлайн‑поиске двадцатилетней давности.