Акции Zillow падают на фоне тестирования Google нового формата рекламных объявлений о недвижимости

Акции Zillow упали на 8,5% в понедельник после сообщений о том, что компания Alphabet Inc, владелец Google, тестирует новый формат мобильной рекламы недвижимости, который может стать конкурентом бизнесу Zillow по генерации лидов. Новый рекламный блок от поискового гиганта, разработанный в партнерстве с аналитической и брокерской компанией ComeHome, позволяет пользователям напрямую просматривать актуальные объявления из MLS в результатах поиска Google и заказывать экскурсии по домам с помощью кнопки «Запросить тур».

Google уже давно работает над расширением своих рекламных возможностей, чтобы охватить новые сегменты рынка, включая сектор недвижимости. По данным Национальной ассоциации риэлторов США, 97% покупателей недвижимости используют интернет в процессе поиска жилья, что делает эту область особенно привлекательной для компаний, занимающихся онлайн-рекламой. Перспективы новой рекламной платформы Google могут существенно повлиять на динамику конкуренции в области онлайн-торговли недвижимостью.