Акции Nike падают: стратегия «победи сейчас» превращается в «победи позже»

Стратегия Nike под названием WinNow для изменения ситуации в бизнесе, возможно, нуждается в переименовании. Несмотря на то, что прибыль за третий квартал финансового года превзошла ожидания аналитиков, продажи снизились на 9% по сравнению с прошлым годом, и компания заявила, что падение продолжится в четвертом квартале. "Четвертый квартал отразит наибольшее влияние наших действий в рамках стратегии WinNow и, как ожидается, встречные ветра для выручки и валовой прибыли начнут ослабевать с этого момента", — заявил Мэтью Френд, главный финансовый директор Nike, в ходе телефонной конференции по итогам квартала в четверг.

Nike планирует наращивать инвестиции в цифровую трансформацию и усиливать свои онлайн-продажи. В то же время компания фокусируется на улучшении логистической цепочки и оптимизации товарных запасов, чтобы улучшить финансовые показатели.