Adidas нацеливается на увеличение доли рынка в США, пока Nike испытывает трудности

Выиграет ли Adidas больше американских покупателей у лидера рынка, компании Nike, станет ключевым фактором его дальнейшего успеха в этом году, считают инвесторы и аналитики. Немецкий бренд ищет новые источники роста, выходя за пределы линейки кроссовок Samba и Gazelle. Неопределенность касательно восстановления потребительского спроса в Китае заставила многие бренды, включая те, что работают в секторе роскоши, больше сосредоточиться на американских покупателях как основном драйвере роста к 2025 году. Главный исполнительный директор Бьорн Гульден преобразовал Adidas после того, как бренд разорвал отношения с рэпером Йе и прекратил выпуск прибыльной линии кроссовок Yeezy в октябре 2022 года.

В 2023 году Adidas объявил о росте выручки на 5% за счет усиления присутствия на американском рынке. Кроме того, компания планирует расширить сотрудничество с онлайн-платформами для увеличения охвата потенциальных клиентов.