Adidas нацелена на увеличение доли на американском рынке на фоне трудностей Nike

Будет ли Adidas способен привлечь больше американских покупателей у лидера рынка Nike, станет ключевым фактором его успеха в этом году, заявили инвесторы и аналитики, поскольку немецкий бренд ищет новые источники роста помимо своих кроссовок Samba и Gazelle. Неопределенность в отношении восстановления спроса потребителей в Китае заставила многие бренды, включая люксовый сектор, сосредоточиться на американских покупателях как на драйвере роста к 2025 году. Главный исполнительный директор Бьорн Гульден успешно восстановил Adidas после того, как бренд разорвал связи с рэпером Йе и прекратил производство своих популярных кроссовок Yeezy в октябре 2022 года.

Adidas активизирует свои усилия на американском рынке, стремясь увеличить свою долю на одном из крупнейших и самых конкурентных рынков в мире. По состоянию на 2023 год, рыночная доля adidas на американском рынке спортивной обуви уступает только Nike и Reebok, что подчеркивает интенсивную конкуренцию в данной сфере. Несмотря на это, обновление продуктовой линейки и фокус на инновации помогут бренду укрепить свои позиции.