5WPR публикует новое исследование: SaaS-компании тратят до 1,09 миллиона долларов в год на контент-маркетинг, но только 29% из них считают его эффективным

5WPR, одно из крупнейших независимых агентств по связям с общественностью и цифровому маркетингу в Соединенных Штатах, выпустило новый исследовательский отчет «Парадокс контента SaaS 2026». В отчете анализируется, почему компании, занимающиеся B2B программным обеспечением, значительно увеличивают расходы на контент-маркетинг, но при этом получают от него значительно меньше ценности. В документе выявлены пять структурных ошибок, наиболее ответственных за этот разрыв.

Рынок программного обеспечения как услуги (SaaS) продолжает расти, по прогнозам GlobalData, его объем достигнет 307 миллиардов долларов к 2026 году. В условиях жесткой конкуренции компании активнее инвестируют в создание контента, чтобы выделиться среди соперников. Однако, зачастую этой тактике не хватает стратегии и анализа, что часто приводит к снижению рентабельности инвестиций.